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Los medios de radiodifusión: los fiables durante las crisis

Los medios de radiodifusión: los fiables durante las crisis

La pandemia del coronavirus ha llevado a algunas industrias y compañías al borde de la ruina en todo el mundo. Por muy devastadora que haya sido la crisis para innumerables industrias, también ha habido algunos beneficiados. Claramente en el lado ganador están la radio, la televisión y otros medios clásicos. ¿Por qué? Echamos un vistazo.

Se recupera la confianza en los "clásicos"

Que las redes sociales son los reyes de las noticias, eso ya es cosa del pasado. Las noticias falsas, el contenido de pago y el linchamiento digital son solo algunas de las razones por las que la mayoría de los usuarios han perdido la confianza en las plataformas, especialmente cuando se trata de temas delicados. Estudios recientes revelan que la confianza en las redes sociales ha disminuido constantemente en los últimos años. Casi el 70% de los encuestados afirman que no confían en absoluto o que tienden a no confiar en ellas.

De vez en cuando se tiene la impresión de que los medios digitales están reemplazando gradualmente a los clásicos. Los jóvenes, en particular, son aparentemente más propensos a utilizar portátiles en lugar de televisores y suscripciones digitales en lugar de papel impreso. Pero los hechos y las cifras dicen otra cosa: El uso de la televisión, la radio y el periódico ha seguido aumentando en los últimos años.

Elevado consumo de televisión, radio y prensa

La pandemia del coronavirus ha demostrado claramente que la gente cuenta con medios de calidad en los que confía, especialmente en situaciones de crisis. Solo en los países de habla alemana, el uso de la televisión aumentó repentinamente alrededor del 11% a principios de marzo de 2020. En un momento así, no hay ningún lugar para la desinformación y los reportajes poco fiables.

En los EE.UU., el tiempo diario de televisión ha aumentado casi un tercio, de 275 minutos a 354 minutos. Por lo tanto, el estadounidense promedio actualmente pasa alrededor de 6 horas al día frente al televisor.

Aumento de la demanda de publicidad en televisión

El aumento del uso de la televisión y la radio en combinación con las necesidades cambiantes de los consumidores también tiene un gran impacto en el panorama de la publicidad en televisión . Durante la primera parte de la pandemia del coronavirus en los Estados Unidos la cerveza se publicitó con una frecuencia superior al 200% respecto al mismo período en 2019 (los medios online con una frecuencia superior al 150%) y el aumento de la publicidad de alimentos precocinados fue casi igual de elevado. Al mismo tiempo, la publicidad de restaurantes, vehículos así como la ropa ha disminuido significativamente.

Son precisamente estos sectores los que han estado luchando con grandes pérdidas desde el comienzo de la pandemia y sólo se están recuperando lentamente, incluso después de la relajación de las medidas en Europa. En este sentido, los medios de radiodifusión no sólo son una fuente de información fiable para muchas personas durante la crisis, sino también un importante indicador de los cambios en la economía mundial, así que realmente vale la pena escucharlos.

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