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Los medios de comunicación y el marketing siempre han estado estrechamente vinculados y dependen uno del otro en gran medida. Ambos campos están sujetos a continuos cambios y tendencias, lo que significa que se pueden observar desarrollos interesantes con frecuencia. Con la creciente presencia e importancia de las redes sociales, el marketing de influencers se ha puesto recientemente en el foco.
Como los influencers se han convertido en modelos fiables para muchos de sus seguidores y es fácil identificarse con ellos, son particularmente interesantes para los anunciantes. Gracias a la confianza y la relación cercana con el grupo objetivo, las recomendaciones o las opiniones de productos se aceptan más que la media. A fin de impulsar aún más las decisiones de compra, a los influencers se les suelen dar códigos de descuento, lo que en muchos casos hace sonar las cajas registradoras.
Las colaboraciones remuneradas deben señalarse como tales, pero en la mayoría de los casos esto no reduce el éxito. No obstante, las presentaciones y recomendaciones de productos no remuneradas han demostrado ser particularmente valiosas. Lo que se considera una verdadera mina de oro para algunas empresas tiene un gran inconveniente: ¿cómo puede determinar si los influencers hablan sobre su propia empresa en sus historias de Instagram, sus videos de YouTube o de TikTok?
A menos que los productos o servicios correspondientes estén enlazados, solo hay una manera de identificar cualquier mención: el monitoreo de medios especializado en contenido audiovisual. Existe una gama de herramientas de monitoreo que buscan en los canales seleccionados las menciones que son relevantes. Algunas proporcionan la información en tiempo real. Esto hace posible tener una visión de conjunto de lo que se dice sobre usted, su empresa, su marca o sobre cualquier tema de su interés en los medios, incluso en las historias, los videos o los podcasts sin etiquetas.
Algunas herramientas de monitoreo de medios ofrecen funciones adicionales que hacen más fácil editar, compartir y analizar los clips identificados: la plataforma online de monitoreo de medios de eMedia Monitor incluye funciones inteligentes como la de Cascada para la visualización de la información o el flujo de trabajo editorial para trabajo en equipo.
El conocimiento adquirido mediante el monitoreo de video social es un gran ventaja para las estrategias de RRPP y de marketing y puede favorecer un mayor desarrollo dentro de la empresa. Para obtener más información sobre el monitoreo automatizado de medios y de video social póngase en contacto con nosotros y no olvide pedir su demostración gratis.
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