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Una mirada cercana al mercado de radio y de televisión en EUU

Una mirada cercana al mercado de radio y de televisión en EUU

Cualquiera que trate con medios de comunicación en america no podrá evitar cruzarse con el término “región DMA” ¿Pero qué es una DMA exactamente?

El término se refiere al “área de mercado designada” y describe el área en el que la población tiene acceso a los mismos canales de televisión y de radio. Estas regiones no están necesariamente delimitadas geográficamente. En algunas áreas las DMAs difieren significativamente de las fronteras nacionales.

Además, las regiones DMA varian extremadamente dependiendo del número de habitantes. Nueva York es, por ejemplo, la DMA más grande en américa (7,452,620 hogares en 2021) y Glendive es la DMA más pequeña (3,900 hogares en 2021).

Hay un total de 210 DMAs en EEUU, los cuales determinan los hábitos de consumo de medios de comunicación de la población en áreas urbanas y rurales. Para cada DMA, existe información detallada sobre el perfil socioeconómico y demográfico de la población. Esto hace que las áreas sean particularmente interesantes para los estudios de mercado.

Originalmente, las DMAs fueron designadas por la empresa de estudios de mercado de medios de comunicación Nielsen, que las usa para medir el consumo local de televisión en los EEUU. Hasta hoy, el ranking de DMAs de la empresa es el informe más popular acerca de los consumidores y el alcance de la radio y la televisión.

Planificación de medios inteligente en los EEUU

Existen enormes diferencias en los costos cuando se publicita en varios DMA, que provienen naturalmente de todos los atributos mencionados anteriormente. Emitir un anuncio en L.A, por ejemplo, tendrá un coste más alto que en Austin.

Para los profesionales de RRPP y de marketing el conocimiento sobre las DMAs es muy impoertante. Ayuda a dirigir sus contenidos al evaluar los perfiles de los consumidores y las tendencias en las diferentes áreas del país, lo que significa que pueden sacar lo mejor de cada campaña.

Además de las características y las preferencias de la población, la forma en la que se distribuye la información en las diferentes DMAs también puede llevar a una empresa a un mayor éxito. Esta información incluye qué temas son diseminados y en qué canales, por ejemplo.

Medir el éxito de sus esfuerzos

El mercado de medios de comunicación de los EEUU es uno de los más grandes e importantes del mundo. Desde 2007, eMM ha expandido constantemente su alcance en los EEUU.

Para estar seguro de que su estrategia de planificación de medios en los EEUU siguiendo las características de los DMAs está funcionando de verdad, eMM ofrece una amplia gama de soluciones como el monitoreo de campañas publicitarias y la plataforma Pegasus de monitoreo de medios de comunicación.

En primer lugar, sea capaz de monitorear de forma independiente su propia empresa y a sus competidores en los medios de comunicación. Esto es indispensable para mejorar su estrategia. En segundo lugar, haga un seguimiento del éxito de sus campañas de publicidad u observe las que están teniendo éxito actualmente en las diferentes DMAS.

Si desea descubrir más sobre las diferentes soluciones de eMM, simplemente déjenos un mensaje y un miembro de nuestro equipo se pondrá pronto en contacto.


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