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Una mirada más cercana al mercado de radio y televisión de Estados Unidos.

Si está tratando con medios estadounidenses, no podrá sortear el término «región DMA», pero ¿qué es exactamente una región DMA?

El término significa «área de comercialización designada» y describe el área, donde la población tiene acceso a la misma televisión, radio y canales de difusión. Estas regiones no están necesariamente separadas geográficamente, algunas DMA pueden diferir aunque estén en el mismo estado. Algunas regiones de DMA varían extremadamente por número de habitantes. Si bien hay 7,348,620 Casas de TV en Nueva York, el área de DMA más grande de América, solo 4,370 se pueden encontrar en Glendive, la DMA más pequeña.

Los Estados Unidos están divididos en 210 áreas de mercado designadas en total, que están determinadas por los hábitos de visión de su población, así como por las áreas rurales / urbanas. Para cada área hay información detallada sobre el perfil demográfico, el sexo, la edad y el nivel de ingresos de la población; estas áreas están claramente definidas y son adecuadas para los estudios, ya que no se superponen.

Los DMA fueron inventados por la compañía de medios Nielsen, que es uno de los líderes en información y medición globales y mide tanto la televisión como la radio desde 2013. Hasta hoy, los mapas de Nielsen siguen siendo los más utilizados para investigar a los consumidores de radio y televisión.

Existen enormes diferencias en los costos cuando se publicita en varios DMA, que provienen naturalmente de todos los atributos mencionados anteriormente. Si, por ejemplo, desea emitir un anuncio en L.A., tendrá que buscar más en sus bolsillos que emitir el mismo anuncio en Austin.

Para los profesionales de marketing y los profesionales de las relaciones públicas, el conocimiento de las DMA es de gran importancia. Necesitan evaluar perfiles, tendencias y grupos objetivo para obtener lo mejor de cada campaña.

Para ver al mapa interactivo, simplemente haga clic en él.

No solo el conocimiento sobre las regiones en sí es una clave importante para el éxito, el monitoreo de su empresa o campaña también es indispensable para obtener los mejores resultados y alcanzar.

eMM ha estado trabajando duro para ampliar la cobertura de los EE. UU. últimamente. Los mantenemos informados sobre las expansiones aquí en nuestra sección de noticias y en las redes sociales.