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Für all jene, die mit dieser oder der Marketing-Branche vertraut sind, ist es nichts Neues, dass PR-Mitarbeiter, die die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens verwalten, einer durchaus anspruchsvollen Profession nachgehen. Ihre täglichen Aufgaben enthalten meist mehrere sich überlappende Projekte mit unterschiedlichen Deadlines – von einmaligen Events bis zu ganzjährigen Aktivitäten.
Und natürlich wird erwartet, all diese Aufgaben in einem stetigen Workflow unterzubringen. Wo so viel zu tun ist, dort kann etwas Hilfe – oder ein hilfreiches Tool – nicht schaden.
Glücklicherweise gibt es mittlerweile einige Lösungen am Markt, die die anfallenden PR-Tasks erleichtern, wie beispielsweise vollautomatische Medienbeobachtungs -Tools. Diese zählen sowohl zu den populärsten als auch zu den praktischsten PR-Software Produkten, denn sie vereinfachen das Tracking veröffentlichter Nachrichten – sogar global, abhängig vom Anbieter. Ein fortschrittliches Medienbeobachtungs-Tool leistet allerdings weit mehr als das und erleichtert sowohl den Umgang mit kurz- als auch mit langfristigen Projekten und Aufgaben.
Medienbeobachtung ist genauso vielseitig wie die PR an sich. Inwiefern erfahren Sie hier:
Sponsoring ist eine gängige Praxis in vielerlei Unternehmen. Die UEFA Euro 2021 beispielsweise konnte Marken wie Heineken, Coca-Cola oder TikTok als Sponsoren für das populäre Event gewinnen. Diese großen internationalen Unternehmen unterstützten die Sportorganisation finanziell und im Gegenzug wurden diese im Rahmen einer der meistverfolgten Sportveranstaltungen weltweit beworben.
Diese Praxis bringt Vorteile für beide Seiten mit sich, jedoch müssen PR-Manager die Erfolge auch messen können: Wie oft wurde Coca-Cola während der Spiele erwähnt? Wie hoch war der Share of Voice von TikTok verglichen mit anderen Marken? Hat sich die Medienpräsenz während der Partnerschaft auch abseits davon erhöht?
Die Medien während des vierwöchigen Events zu beobachten, liefert wahrlich wertvolle Informationen für die Unternehmen, die dabei helfen zu bewerten, ob sich deren finanzielle Aufwendungen in diesem Zusammenhang gelohnt haben.
Andererseits werden Unternehmen nicht ausschließlich im Zusammenhang mit bestimmten, geplanten Events erwähnt. Es gibt zahlreiche Gründe, wieso Unternehmen plötzlich in den Medien auftauchen können. Im besten Falle natürlich aufgrund positiver Geschehnisse, doch die Chance auf Negativschlagzeilen ist im Grunde genauso hoch.
Um welchen Fall es sich auch handelt; Marketing Teams benötigen alle im Umlauf befindlichen Informationen über ein Unternehmen. Die langfristige Medienbeobachtung ist ein Ansatz, der als eine Art Frühwarn-System fungiert und dabei hilft, kritische Situationen zeitnah abzuwenden, um die Reputation eines Unternehmens zu schützen.
Für Unternehmen heutzutage sind aussagekräftige Daten fundamental geworden. Doch was tatsächlich aussagekräftig ist, variiert je nach Businesscase.
Updates zur Anzahl der Erwähnungen, der Art und dem Namen des Senders sind für manch einen durchaus wertvoll. Diese Aufgabe ist recht simpel zu lösen mit einer vollautomatischen Medienbeobachtungs-Lösung wie der eMM Pegasus Plattform , die Informationen in Echtzeit liefert.
Es geht jedoch nicht allein um die Anzahl der Erwähnungen. Ein wichtiger bestimmender Faktor für PR und Marketing ist die enge Zusammenarbeit mit Bereichen wie Sales. Alle Aktivitäten müssen genau aufeinander abgestimmt werden, um die Geschäftsziele erreichen zu können.
Detaillierte Daten ermöglichen Vergleiche, Schlussfolgerungen und, somit, besser informierte Entscheidungen auf Unternehmensebene. Automatische Medienbeobachtung extrahiert und verarbeitet riesige Mengen an Daten aus Fernsehen, Radio und weiteren Medienquellen weltweit. Clever eingesetzt können diese zu einem regelrechten Erfolgs-Booster werden.
Das ist der Grund, wofür die eMM Datenwürfel entwickelt wurden. Basierend auf Langzeit-Medienbeobachtung erhalten User wertvolle Daten von Rundfunk-Inhalten, die mit ihren internen Unternehmensdaten verknüpft werden können, um daraus erkenntnisreiche Korrelationen ableiten zu können.
Für einen Automobilkonzern beispielsweise könnte der Zusammenhang zwischen Beiträgen zum Klimawandel und den Absatzzahlen von E-Autos von Interesse sein. Für andere wiederum könnte es aufschlussreich sein, herauszufinden, ob der Anklang des Unternehmens zwischen dem Publikum privater und öffentlicher Sender variiert.
Unabhängig von kurz- oder langfristigen Aufgaben, die Möglichkeiten für den Einsatz von Medienbeobachtung in PR und Marketing sind enorm. Wenn Sie erfahren möchten, wie eMM Ihr Unternehmen unterstützen kann, senden Sie uns eine Nachricht und nehmen Sie eine kostenlose Demo in Anspruch.
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