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Die Zeiten ändern sich weltweit, und die Unterhaltungs- und Medienbranche (international E&M) ist davon nicht verschont geblieben. Nach einem starken Aufschwung, der durch die Erholung der Weltwirtschaft nach der Covid-Pandemie angeheizt wurde, wird sich das Wachstumstempo im E&M-Sektor in den kommenden Jahren voraussichtlich verlangsamen (PWC, 2023). Im Jahr 2024 soll der weltweite Umsatz um 4,2 % auf 2.528 Mrd. USD steigen - im Vergleich zu 10,6 % im Jahr 2021. Bis 2027 wird ein Anstieg der Einnahmen um nur 2,8 % prognostiziert.
Daher ist es für Unternehmen auf der ganzen Welt an der Zeit, vorausschauend zu planen, die sich bietenden Chancen zu nutzen und ihre Geschäftsstrategien entsprechend anzupassen.
Eines der Dinge, die sich im Bereich E&M ändern werden, ist die Macht der Werbung auf dem globalen Markt. Bis 2025 wird die Werbung voraussichtlich die Konsumausgaben übertreffen, die bis dahin die größte E&M-Kategorie waren. Diese Tendenz wird sich fortsetzen, da die weltweiten Werbeeinnahmen Prognosen zufolge von 888 Mrd. USD im Jahr 2025 auf 953 Mrd. USD im Jahr 2027 steigen werden (PWC, 2023).
Internationale Unternehmen müssen demnach ihre Anstrengungen verstärken, um ihr Publikum zu erreichen. Da die Verbrauchergewohnheiten stark mit digitalen Produkten und Dienstleistungen verbunden sind, wird die Online-Werbung bei weitem die größte Kraft bleiben (562 Mrd. USD im Jahr 2024), gefolgt von der TV-Werbung, die voraussichtlich einen weltweiten Umsatz von 160 Mrd. USD erzielen wird.
Der Kampf um die Kunden und ihre Aufmerksamkeit zum Zeitpunkt des Kaufs oder der Entscheidungsfindung nimmt jedoch mit dem Auftauchen von immer mehr neuen Akteuren in der Branche zu, gleichzeitig aber auch die Gewinne.
Die Popularität von Streaming-Plattformen, die digitales Video und Audio anbieten, wie Youtube oder Spotify, wird in den nächsten Jahren weltweit weiter zunehmen. Der Komfort und die Vielfalt digitaler Formate machen sie zu einem bevorzugten Medium.
Mit dem zunehmenden Angebot an globalen Streaming-Diensten wird auch der Wettbewerb zwischen digitalem und traditionellem Rundfunk zunehmen. Folglich müssen sich das traditionelle Fernsehen und der Rundfunk an die neuen Technologien und die jüngeren Generationen anpassen. In letzter Zeit haben beispielsweise einige Fernsehsendungen ihre eigenen Youtube-Kanäle gestartet und konnten so ihr Publikum erweitern und an Popularität gewinnen.
Der Wandel von E&M wird sich umittelbar auf Unternehmen und Fachleute auswirken, die mit Medieninhalten und Informationen auf der ganzen Welt arbeiten. Auf der Stelle treten ist also keine gute Geschäftsstrategie.
Während Unternehmen leistungsstarke Werbekampagnen entwickeln und versuchen, ihr Publikum in einer Vielzahl digitaler und traditioneller Medien zu erreichen, benötigen Fachleute fortschrittliche Tools, um die Wirksamkeit ihrer Maßnahmen im Auge zu behalten. Dienste, die für die Analyse von Daten und den Nachweis des Werts ihrer Bemühungen zur Verfügung stehen wie Medienbeobachtungs-Lösungen sind ein wertvolles strategisches Hilfsmittel, das folgendes ermöglicht:
Weltweit müssen sich Fachleute an die Veränderungen von E&M und die Vorlieben des Publikums anpassen. Mit eMedia Monitor (eMM)können die Kunden globale Mediendaten aus traditionellem Fernsehen und Radio sowie aus den beliebten digitalen Quellen wie Youtube, Podcast, Webtext und Web-TV nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Mit unserer umfangreichen Medienabdeckung stehen Ihnen alle in den Medien veröffentlichten Informationen zur Verfügung: Brancheneinblicke und -veränderungen, Prognosen, Wettbewerber, Informationen über Ihr eigenes Unternehmen, Werbekampagnen und mehr.
Sind Sie bereit, sich den Veränderungen auf dem Unterhaltungs- und Medienmarkt zu stellen? Kontaktieren Sie uns und wir erstellen einen Medienbeobachtungsplan, der auf Ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten ist.
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