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Weihnachten ist eine ganz besondere Jahreszeit. Viele Unternehmen nutzen saisonale Aktionen, um ihre Verkäufe zu steigern. Diese wiederum spiegeln oft einen großen Anteil der Jahreseinnahmen wider. Insofern ist die Planung effektiver Strategien ein wichtiger Part, den viele Firmen bereits lange vor Weihnachten ausarbeiten.
Im besten Falle liegen die heurigen Weihnachtsaktionen also schon in der Schublade bereit oder sind in vollem Gange. Es gibt jedoch auch Unternehmen, die ihre Kampagnen recht flexibel gestalten, ganz ohne lange Vorlaufzeiten. Zu welcher Gruppe Sie auch gehören, wir haben last-minute Inspirationen gesammelt und erklären, wie Medienbeobachtung für die Umsetzung saisonaler Kampagnen von großem Nutzen sein kann.
Grundsätzlich können Medienbeobachtungs-Tools wie Pegasus von eMM innerhalb eines einzigen Tages eingerichtet werden und User sind bereit, loszulegen. Die Resultate werden generiert, sobald die Suchprofile aufgesetzt sind. Die Beobachtung ist allerdings erst ab diesem Zeitpunkt möglich; Treffer können nicht rückwirkend ermittelt werden.
Unter Berücksichtigung dessen haben wir unterhalb drei Ideen gesammelt, von denen Marketing- und PR-Profis schon in diesem Jahr profitieren oder sie für das kommende notieren können.
Die Beobachtung von weihnachtlichen Werbeanzeigen der Konkurrenz kann dabei helfen, überzeugende Strategien und somit potentielle Umsatzeinbußen für Ihr Unternehmen zu identifizieren.
Während man sich der Loyalität seiner Kunden nie gänzlich sicher sein darf, ist diese zur Weihnachtszeit besonders gefährdet: Da Konsumenten nach den besten Deals suchen, setzen Mitbewerber gezielt saisonale Aktionen ein, um die Kunden für sich zu gewinnen. Hier nicht schnell genug gegenzusteuern birgt das Risiko, potenzielle Kunden zu verlieren.
Ein erster sinnvoller Schritt, um solche unangenehmen Überraschungen zu vermeiden, ist, die mithilfe der Medienbeobachtung gesammelten Informationen zu nutzen, um rasch Gegenmaßnahmen zu setzen. Beispielsweise indem eigene angepasste Aktionen gelauncht werden.
Zudem kann jegliche über die Werbekampagnen der Konkurrenz gesammelte Information hilfreich für die Planung eigener Aktionen im kommenden Jahr sein. Unternehmen wollen hierbei weder wertvolle Informationen verpassen noch dieselben Fehler begehen.
Daten, die mithilfe von Werbekampagnen-Beobachtung gesammelt werden - wie beispielsweise welche Sender von Mitbewerbern genutzt werden, wie oft die Anzeigen ausgespielt werden und Informationen zum Angebot selbst - können für zukünftige Kampagnen miteinbezogen werden.
Für Unternehmen, die frühzeitig Maßnahmen vorbereitet und die Weihnachtskampagnen schon im Laufe des Jahres erstellt haben, ist es jetzt an der Zeit, die korrekte Ausstrahlung im Auge zu behalten.
Weihnachtskampagnen sind eine hervorragende Strategie, um die Kundenbindung zu stärken sowie neue, potenzielle Kunden auf Produkte aufmerksam zu machen. Für eine optimale Performance sollte die Werbung jedoch genau so ausgestrahlt werden, wie ursprünglich unter Berücksichtigung der Zielgruppe und anderen Kriterien geplant.
Der Einsatz der eMM Werbekampagnen-Beobachtung, befähigt Unternehmen dazu, auch deren eigene Werbung in der breitesten Palette an Informationsquellen weltweit zu beobachten. Dazu zählen traditionelle Medien wie TV oder Radio aber auch Online-Presse, Web-TV oder Podcasts. So können sie sicher gehen, von potenziellen Kunden auf der Suche nach Weihnachts-Deals gefunden zu werden.
Zu guter Letzt kann eine vollautomatische Medienbeobachtungs-Lösung dazu beitragen, effiziente Weihnachtskampagnen zu kreieren. Ein Unternehmen, das im Bilde darüber ist, was über sein Produkt oder seine Marke berichtet wird, hat gleichzeitig die Möglichkeit, positive Beiträge aufzugreifen und diese in Werbebotschaften umzuwandeln. Solch eine Strategie kann einen guten Weihnachtsdeal zu einem Perfekten machen.
Die Effektivität von saisonalen Werbekampagnen zu unterschätzen - die eigenen und die der Konkurrenz - kann anderen Unternehmen innerhalb der Branche große Vorteile liefern. Kontaktieren Sie uns und finden Sie heraus, wie die Werbekampagnen-Beobachtung von eMM funktioniert und wie sie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele beitragen kann.
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